Un anuncio publicitario brinda un conjunto de aportes que a través de mensajes visuales, audiovisuales o auditivos en un tiempo determinado de difusión logran transmitir contenido que busca el conocimiento de una marca y que es parte de la publicidad.
De esta manera los anuncios publicitarios contienen varias partes con las que se busca comunicar una información y que se deben organizar antes de anunciar y para lo que además es necesario seguir unas pautas y que hoy vamos a detallar.
Otro elemento determinante en los anuncios publicitarios son las personas que se usan para la emisión del mensaje publicitario, se escogen personajes famosos para con esto conseguir un nivel alto de persuasión del producto publicitado.
Una de las cosas que se recomiendan es tomar en cuenta el público a quien va dirigido el anuncio publicitario, generalmente debe prepararse en un lenguaje sencillo que permita la atracción de las personas, además de usar colores interesantes y modelos de gran atractivo entre el público que se quiere captar.
Qué es un anuncio publicitario
Un anuncio publicitario es el mensaje que se tiene pensado entregar a un grupo de personas que quieren descubrir todo sobre un producto, un hecho u otro caso similar. En este sentido, los anuncios publicitarios pueden formar parte de campañas políticas, reconocimiento empresarial y otros productos vinculados al consumo humano como transporte, comida, artículos y servicios.
En concreto, con un a anuncio publicitario se llega a las personas a través de mensajes persuasivos con el objetivo de lograr a dar a conocer un servicio o de interés general. Es importante que dicho mensaje cumpla con sus fines y para ello debe comunicar de manera convincente lo que identifica a la marca, la alianza con profesionales que conozcan el mercado es esencial para que sea efectivo el diseño.
Cómo hacer un anuncio publicitario
Siguiendo con el objetivo de lograr un anuncio publicitario eficiente que pueda persuadir para lograr con la influencia de quienes siguen el servicio o producto, según el medio que se difunde el anuncio publicitario tiene varias características que lo hacen eficiente.
Todo dependerá de la campaña de publicidad que se inicie y el medio que se utilice, sin embargo, algunas empresa, marcas y compañías lo hacen por todos los medios para sacar el máximo provecho solo que con variaciones distintas. Pero, para hacerlo eficiente debe seguir estas pautas:
Llamar la atención:
El anuncio publicitario debe llamar la atención a través del mensaje que da la publicidad y que se crea para que el público sea captado y con esto la incitación de querer analizar el servicio o producto, tomando en cuenta que a diario las personas se exponen a muchos anuncios publicitarios deben ser creativos con el mensaje y que no llegue a confundir ni saturar con otras marcas al consumidor.
Originalidad del anuncio publicitario
Con esto damos continuidad al último párrafo, si necesitas conocer cómo hacer un anuncio publicitario es necesario que sigas como una premisa principal que el mensaje del anuncio publicitario sea original y al mismo tiempo creativo.
Sabemos que cada vez es más la competencia, sin embargo, el impacto de un mensaje publicitario debe ser el que enganche al público y eso lo logras con creatividad y originalidad.
Análisis de un anuncio publicitario
Conocido el proceso para elaborar un anuncio publicitario, llegar el momento de evaluar el potencial que tiene ese mensaje para la campaña de publicidad que se busca emitir.
En YoSoyEmpleo consideramos que se deben analizar aspectos que inciten en la eficiencia del anuncio publicitario a través de estos elementos que no deben faltar een el anuncio:
El alcance del anuncio publicitario:
Con esto se analiza si el trabajo esbozado está entregando el mensaje al público que se quiere captar y si entonces con ese mensaje la audiencia que se ha captado fue realmente persuadida.
La resonancia del consumidor:
Una vez entregado el mensaje publicitario, analiza la forma de llamar la atención de la audiencia, en este sentido, la publicidad debe emitir el conocimiento de la marca y que sienten los consumidores con el producto o servicio, para tener como resultado si se ha logrado el objetivo.
La Reacción de la audiencia:
Para dar con la reacción de la audiencia puedes establecer estrategias a través de las redes sociales para buscar los indicadores del público meta.
Las pruebas directas de un anuncio publicitario en plataformas sociales como Facebook son buenos indicadores de reacción del público meta.
Otras interrogantes que te ayudan en el anuncio publicitario una vez que se difunde son:
¿Identifica claramente el anuncio publicitario a la marca?
¿Es persuasivo el anuncio publicitario?
¿Vincula el nivel emocional de la audiencia?
¿Es reforzado el objetivo de la marca?
¿El tono publicitario enlaza la personalidad de la marca?
¿El anuncio publicitario es diferente a la competencia?
¿Es memorable el anuncio publicitario como para conservar en vela a la audiencia?
¿El anuncio publicitario dejo una idea efectiva en la mente del consumidor?
Partes de un anuncio publicitario
Entonces a la hora de elaborar el anuncio publicitario se debe seguir esta estructura:
El Bullet:
Se trata de una pequeña frase que se usa como introducción del anuncio publicitario y es utilizado para recalcar el mensaje. En este sentido, la frase que se selecciona debe ser muy pegajosa como para que el cliente se asocie directamente.
En un medio impreso, esta frase debe ser corta y concisa y a su vez colorida, mientras que en medios auditivos o televisivos el anuncio publicitario debe acompañarse de una música alegre.
Cabeza:
El fin de este paso es primordial, aquí estableces la forma como llamar la atención, en esta fase entra en juego, las letras, el color y las palabras. Entonces, debe causar impacto entre el consumidor para persuadirlo.
Slogan:
Esta parte del anuncio publicitario está relacionada con la marca, a través del slogan se consigue recordar al consumidor la calidad del servicio o producto, así como los datos de la empresa que representa, es una herramienta que expresa fácilmente con palabras claves o con una imagen el anuncio publicitario.
Diseño:
Es también conocido como la ilustración del anuncio publicitario está formado por la imagen gráfica y su objetivo es reforzar el mensaje para comercializar un producto, personaje, servicio entre otros.
Pie:
Se trata de la última parte del anuncio publicitario y está compuesta de información personal de la marca o empresa para darla a conocer en el mercado.
Logotipo:
Este es un elemento importante a través de él se refuerza el reconocimiento de la marca, de manera que, es necesario incluirlo.
Anuncio publicitario ejemplos principales
Psicológicamente hay factores que influyen en la emoción que expresa un anuncio publicitario, como es el caso de la persuasión que usan los anunciantes para atraer al consumidor al producto.
Esta es una lista de los mejores ejemplos de anuncios publicitarios que consideramos pueden explicar el contexto de esta guía que han dado un gran impacto y que eficientemente ha dado excelentes resultados a sus empresas:
Anuncio publicitario subliminal
Son aquellos anuncios publicitarios donde el medio de comunicación a través de imágenes, o videos da a interpretar algo con doble sentido que realmente no es.
Para conocer un anuncio publicitario subliminal tienes elementos en los diseños que atraen a los consumidores de forma subconsciente, esto es parte del neuromarketing, que prepara el publicista.
En estos diseños buscan a emplear muchos colores, palabras y formas de manera que el usuario asocie la marca con el objetivo que desee para su consumo o conocimiento de un personaje.
Anuncios publicitarios de publicidad exterior
Este tipo de anuncio publicitario usa el espacio público para divulgar el mensaje, pueden ser calles, plazas, parques, bancos, paradas de buses, entre otros que estén en áreas públicas y que de alguna manera puede potenciar la creación publicitaria.
Anuncios publicitarios de publicidad preventiva
Estos anuncios publicitarios son destinados para la toma de conciencia de la audiencia que se han equivocado, son importante ya que pueden acabar con el consumo de droga, adicción a bebidas alcohólicas o cigarro, accidentes, violencia doméstica y enfermedades que pueden derivarse de malas hábitos.
Los anuncios publicitarios preventivos se diseñan:
Por intriga, donde entregan un mensaje para causar dudas o curiosidad de lo que le puede suceder en una conducta no sana.
Secuencial, es similar a la anterior, pero no explica el mensaje en su totalidad, ya que se construye por etapa hasta dar con un final.
De advertencia, son los que previenen a la audiencia de lo que puede suceder y ofrece mensajes que dan oportunidad a cambiar ese final.
Anuncios publicitarios engañosos
Con este tipo de anuncios publicitarios engañosos se genera un clima de confusión entre los consumidores con una falsa que se crea sobre un producto. Un ejemplo muy famosos se ven en las vallas publicitarias o en televisión, cuando colocan imágenes de hamburguesas con un exceso de sus ingredientes para hacer suponer que así se pueden conseguir en el negocio.
No obstante, al comprar la hamburguesa la presentación no es la misma siendo o más pequeña o con menos ingredientes, este tipo de publicidades o anuncios son decepcionante para el consumidor.
Anuncios publicitarios cargados de humor
Los anuncios publicitarios cargados de humor centran la atención del público de inmediato y genera un engagement orgánico. Sin embargo, tiene sus riesgos, para ello es expresamente necesario que la compañía se ponga en manos de expertos que conozcan a detalle el tema y le ofrezcan un anuncio publicitario con una impresión positiva y que no cause malos entendidos.
Anuncio publicitario original
Como hemos visto a lo largo de esta guía los anuncios publicitarios son una gran fuente de ingresos para los diferentes medios de comunicación. Un anunciante que quiere promocionar un servicio o un producto con un anuncio publicitario busca es acercarse a los consumidores que consideren serán una gran potencia para su consumo o el contrato del servicio, es esta la razón de que los anunciantes sea inteligente y no se mida en pagar en los medios.
Para hacer un ejemplo, les ofrecemos el caso de un fabricante de ropa deportiva que busca lanzar un nuevo modelo para entrenamientos más fuertes. Para dar a difundir la novedad de su nueva línea deportiva contratan a un corporativo publicitario que se encargue de realizar tres anuncios publicitarios para difundirse en; revista, televisión y radio.
Con este paso, el fabricante paga por un espacio en los medios de comunicación para que el anuncio publicitario comienza a divulgarse y se dé a conocer, el resultado se analizará al paso de las semanas cuando tras el lanzamiento la audiencia captada comience a comprar la ropa deportiva.
Sin embargo, es necesario recalcar en este espacio que por tratarse de un anuncio publicitario que se emitirá en televisión, radio e impreso las características son distintas para los tres.
Para el medio impreso el anuncio publicitario centrará su mensaje en el texto, en radio será la música y en televisión e internet se combinan imágenes, videos y texto, eso sí, conservando en todos la idea original del anuncio publicitario.
